Qué es el GEO y cómo hacer que las IAs encuentren tu web

Cada vez más gente pregunta directamente a una IA en lugar de buscar en Google: «¿quién me puede mantener la web de mi negocio?», «¿cuánto cuesta una tienda online?». La IA responde con un resumen y, a veces, con enlaces a las webs que ha usado como fuente. Conseguir que la tuya sea una de ellas es lo que se llama GEO (Generative Engine Optimization).

En resumen: el GEO no es magia ni un truco nuevo. Las IAs que buscan en internet (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude o los resúmenes de IA de Google) necesitan poder rastrear tu web, entender quién eres y encontrar respuestas claras y fiables. Casi todo lo que funciona es buen SEO hecho con cuidado.

SEO y GEO: en qué se parecen y en qué no

El SEO busca que tu web aparezca en los resultados de un buscador. El GEO busca que una IA la use como fuente y la cite en su respuesta. La base es la misma: una web rastreable, rápida y con contenido útil. La diferencia está en el formato de la respuesta: la IA no muestra diez enlaces, sino un texto que resume varias fuentes. Si tu web explica algo mejor que las demás, tienes más opciones de acabar citada.

Qué dicen las propias empresas de IA

Lo más útil es ir a la fuente: la documentación oficial de cada empresa.

Google explica que para aparecer en AI Overviews y en AI Mode no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales: la página tiene que estar indexada y poder mostrarse con fragmento en la búsqueda normal.
OpenAI usa un rastreador llamado OAI-SearchBot para su buscador. Según su documentación sobre bots, las webs que lo bloquean no aparecen en las respuestas de búsqueda de ChatGPT. GPTBot es otro rastreador distinto, el que usa para entrenar modelos.
Anthropic (Claude) distingue entre ClaudeBot (entrenamiento), Claude-User (cuando un usuario le pide leer una página) y Claude-SearchBot. Su centro de ayuda avisa de que bloquear Claude-SearchBot puede reducir la visibilidad de tu web en sus resultados.
Perplexity usa PerplexityBot para mostrar y enlazar webs en sus resultados, y no lo usa para entrenar modelos.
Bing tiene en Bing Webmaster Tools un informe de rendimiento en IA que muestra cuándo Microsoft Copilot, los resúmenes de IA de Bing y algunas integraciones de socios citan tu web.

Qué puedes hacer en tu web

1. Deja entrar a los rastreadores de búsqueda de las IAs

Revisa tu robots.txt y la configuración de tu CDN o de tu plugin de seguridad. Puedes bloquear los rastreadores de entrenamiento si no quieres que tu contenido se use para entrenar modelos, pero si bloqueas los de búsqueda (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot), se lo pones difícil a esas IAs para citarte. Por ejemplo, según OpenAI, las webs que bloquean OAI-SearchBot no aparecen en las respuestas de búsqueda de ChatGPT.

2. Que quede claro quién eres

Una IA tiene que poder contestar sin dudar «qué es este negocio, qué hace y dónde». Ayuda:

Una página «Sobre nosotros» o «Sobre mí» con nombres reales.
Los mismos datos (nombre, ciudad, contacto) en tu web, tu ficha de Google y tus perfiles.
Datos estructurados (schema.org) que describan tu negocio, tus servicios y tus precios.

Para mantener esos datos iguales en todas partes, te ayuda nuestra guía de SEO local.

3. Responde a las preguntas de tus clientes, empezando por la respuesta

Las IAs extraen párrafos concretos. Si alguien pregunta cuánto cuesta tu servicio y tu web lo dice en la primera frase de una sección, es fácil de citar. Si hay que leer tres párrafos de introducción, no. Las preguntas frecuentes bien escritas funcionan muy bien para esto.

4. Aporta datos con fuente

Un estudio académico sobre GEO (Aggarwal y otros, KDD 2024) comparó distintas formas de reescribir contenido. Citar fuentes, añadir citas textuales y aportar estadísticas mejoraron la presencia de las webs en las respuestas de los motores generativos: en torno a un 30-40 % en la métrica de visibilidad del estudio. Llenar el texto de palabras clave no funcionó. Es un experimento de laboratorio, pero apunta en la misma dirección que el buen periodismo: datos concretos y con origen.

5. Cuida lo básico del SEO técnico

Una web lenta, con errores o que depende de JavaScript para mostrar el contenido lo pone difícil a cualquier rastreador. Que el texto importante esté en el HTML, que la web cargue rápido (te lo contamos en nuestra guía de Core Web Vitals) y que no haya enlaces rotos sigue siendo imprescindible.

Lo que no hace falta

Circulan muchos «trucos» de GEO. Uno de los más repetidos es el archivo llms.txt. Google dice explícitamente que no hace falta crear archivos especiales para la IA, y ni OpenAI ni Anthropic lo piden en su documentación sobre rastreadores. No hace daño, pero no es lo que te hará aparecer.

Cómo medirlo

Google Search Console cuenta los clics y las impresiones de AI Overviews y AI Mode dentro del informe de Rendimiento, en el tipo de búsqueda «Web», según la documentación de Google.
Search Console tiene además, desde el 31 de agosto de 2026, un informe de rendimiento de IA generativa que muestra cuántas veces aparece tu web en esas funciones, con las impresiones por página, país y dispositivo.
Bing Webmaster Tools muestra en su informe de rendimiento en IA las citas en Copilot, en los resúmenes de IA de Bing y en algunas integraciones de socios.
Tu analítica: ChatGPT añade utm_source=chatgpt.com a los enlaces, según la FAQ para editores de OpenAI, así que puedes ver cuántas visitas llegan desde ahí.

SEO, GEO y rendimiento

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